新产品开发

概念

新产品开发是指从研究选择适应市场需要的产品开始到产品设计、工艺制造设计，直到投入正常生产的一系列决策过程。

从广义而言，新产品开发既包括新产品的研制也包括原有的老产品改进与换代。新产品开发是企业研究与开发的重点内容，也是企业生存和发展的战略核心之一。

为什么公司需要新产品开发

• 对于任何必须跟上市场趋势和变化的企业来说，NPD 都是必不可少的。
• 一个企业约 33%的收入来自于五年前未售出的产品。
• 不断变化和发展的市场需求和需求创造了对新产品的需求

NPD 对公司的影响

新产品通过增加销售收入推动公司增长。

新产品类别

• “世界新产品”——iPod, Fitbit, iPad 等
• 新产品线
• 产品线扩展——苹果 iPhone 5C (iPhone 5s 的扩展)
• 对现有产品的改进和修订——颜色，新增功能等
• 重新定位——面向新 (低成本) 市场的老产品
• 降低成本——提高毛利率

新产品开发流程

新产品的开发流程可以用门径管理系统来进行管理。

附录

笔记来源